近日，山东建筑大学艺术学院教授、山东建筑大学文化与旅游产业研究中心主任、济南文化创意设计协会理事于洪涛应天桥区委、区政府邀请，参加天桥区文化（旅）品牌创建研讨会。研讨会由天桥区文化和旅游局党组书记、局长徐达主持，省文化和旅游厅旅游推广中心市场运营处王桂玲，原济南社科院副院长、济南市文联顾问、济南市政协文史委特邀委员荣斌，山东省精品旅游促进会副会长李军等专家学者参加，天桥区有关负责同志参会。

与会嘉宾首先观看了由天桥区文旅局制作的旅游推介、红色研学、非遗项目宣传片，了解前期的思路重点，有关负责同志依次介绍了天桥文化品牌创建、文旅融合发展现状。重点研讨了“文化（旅）品牌到底如何创、创到什么程度、如何将工作落到实处”等核心问题。

于洪涛教授在交流中表示，文化具有抽象性，以文教化是潜移默化的过程。旅游是一个行为，是文化品牌的一个延伸和拓展。天桥文化和旅游品牌的开发，首先应注重理念识别的设定，理念的提炼和相关适用范围的确定，是科学的、系统的、逻辑的；其次要注重视觉识别规划，旅游过程当中，不仅仅看山看水，而是看天桥，看天桥文化，这是科学和艺术结合的过程，是不断提升、不断延续的过程。于洪涛教授表示，山东建筑大学文化与旅游产业研究中心将全力支持和服务于天桥文化（旅游）品牌创建工作，为天桥区文化（旅）品牌创建“支招”献策。

此次研讨会的召开，为天桥区文化（旅）品牌创建，为文旅资源挖掘提炼提供了建设性意见，为实现文旅深度融合、协同发展开拓了思路，奠定了基础。

审稿：倪文豪

编审：何文玲

终审：张之稳