2022年4月5日，全国商业精英挑战赛品牌策划大赛组委会公布山东省总决赛获奖名单，艺术学院广告学专业学生提交的《紫金玫瑰品牌营销策划书》获得山东省一等奖。

全国商业精英挑战赛品牌策划大赛要求参赛团队必须选择真实存在的品牌为策划对象。赛事公布后，在品牌建设方面遇到瓶颈的济南紫金玫瑰股份有限公司希望与专业师生开展合作，委托广告学专业师生围绕紫金玫瑰进行全方位的品牌营销策划。公司邀请广告学专业由磊明、郭鹏两位老师以及五位专业学生到公司所在地平阴进行实地考察。公司负责人带领师生参观了公司车间生产情况和300亩自有的培育基地，介绍了生产工艺和品牌的运营情况，并对位于济南市市中区绿地中心的紫金玫瑰线下体验店进行考察，深入了解了公司的体量规模、产品种类、销售及发展愿景等情况。

基于大量调研的调研信息，两位老师带领参赛团队认真制定计划，分步推进，经过近20次的线下线上会议的研讨，参赛团队对产品功能进行了深入理解、对品牌定位、品牌元素、消费者需求重新进行规划、对企业所要急迫解决的品牌推广与传播等问题进行了详细梳理，形成了比较完善的品牌营销策划方案，为最终取得的成绩打下了较为坚实的基础。

参加该赛事活动是广告学专业师生了解区域农产品品牌建设和认识乡村振兴的一次机会，同时也是在这一大背景下用专业服务社会的具体实践。

       全国商业精英挑战赛品牌策划大赛由全球华人营销联盟（GCMF）、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会和中国商业经济学会联合主办，由商业国际交流合作培训中心具体承办。2021年3月中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布《2020 全国普通高校大学生竞赛排行榜》，全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛已纳入学科竞赛排行榜。

       审稿：董敏

       编审：王志远

       终审：倪文豪