信息来源： 艺术学院作者: 王志远审核人: 倪文豪 发布日期: 2019年04月19日 19:25浏览次数:

赤橙黄绿青蓝紫，名师名家讲创意

2019年4月18日，第十一届中国大学生广告艺术大赛名师名家校园创意巡讲在山东建筑大学500人学术报告厅隆重举行。来自山东师范大学、齐鲁工业大学、济南大学、聊城大学、山东传媒职业学院、淄博职业学院、青岛酒店管理职业技术学院等多所高校的师生齐聚一堂。

活动中，山东建筑大学艺术学院院长薛娟教授致辞，她首先欢迎各位师生及企业代表的到来，并介绍了山东建筑大学艺术学院与大广赛的历史渊源。薛院长指出，大广赛是学校与社会的连接，是学生步入社会之前一次很好的锻炼机会，希望同学们积极参与此次比赛，施展才能，争创佳绩。

接着，山东建筑大学艺术学院的由磊明老师向大家详细介绍了大广赛的作品类别、作品规格及提交要求、参赛流程及截稿时间等注意事项。他强调，此次大广赛与往届相比有许多不同之处，同学们要仔细认真的阅读参赛手册，注意作品提交的时间。

接下来，来自全国的多家企业围绕着本届大赛的真实命题向在场的大学生详细阐释了自己的命题策略和要求。一汽大众的代表详细解说了“探歌”这款产品的设计灵感、“型格美学”“短悬长轴设计”等产品亮点，并深度解析了“天生自信”的广告主题。

京东便利店的代表展示了京东便利店这一品牌的优越性，并向同学们提出了两个广告主题——京东便利店是年轻人创业的优选、京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选，为同学们指引了创意的方向。

小迷糊企业代表上台与同学们分享了亲身使用小迷糊产品的感受。活动现场中，师生与企业代表积极互动，通过这次活动，大学生不仅了解了本次活动的具体要求，也加强了企业与大学生之间深入的沟通和交流。

最后，优朋普乐传媒有限公司首席品牌官，中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师，湖畔大学特聘教授沈虹老师给大家带来了干货满满的《赤橙黄绿青蓝紫》的主题演讲。她提出，“场景无处不在，媒体无所不是，创意才是一切”，并分别对“简约”“故事”“炫酷”“呆萌”“纯美”这几个广告创意关键词进行了进一步解析。其间，沈虹老师讲解了众多出彩的广告案例，IDEA发想，使同学们对“广告”、“创意”有了更近一步的理解。

沈虹老师演讲

山东建筑大学站名家名师校园创意巡讲圆满结束。通过命题企业的深入讲解与主讲嘉宾的精彩传授，在场的同学们对此次比赛的命题有了新的认识，对作品的创作有了更精彩的想法，山东赛区将会有更出彩的创意。

作者：王志远

编审：陈淑飞

终审：倪文豪