信息来源： 教学科研办作者: 王志远审核人: 倪文豪 发布日期: 2018年09月18日 19:22浏览次数:

2018年9月15日，第十届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）策划案现场决赛在温州广电集团演播厅隆重举行。我校作为历史上唯一一支入围两件作品的学校，在现场决赛中发挥出色，取得了一个一等奖、二等奖一个的佳绩！

大广赛策划案现场决赛是全国高校优秀策划创意人才的巅峰之战，选手通过对企业真实问题的研究，向客户提案，来展示学生自己的策划能力、创意水平，真题真做。

第十届大广赛共有1449所高校参赛，共收到策划案作品8137件， 1422件作品入围全国总评审，其中优秀的13件作品的创作团队在此次策划案现场决赛的舞台上争夺七个一等奖。

图 1第十届大广赛策划案决赛全体参赛团队与嘉宾合影

本届大广赛策划案现场决赛邀请业界和学界专家及企业代表从企业及品牌的真实需求出发，考量提案的市场价值，对各团队提案做出进行评判。

我校艺术学院广告学专业团队，首先对网易云音乐作了主题为“浪十足”的提案。在提案中，他们以歌曲《海浪》作为独立音乐的代表，结合网易云音乐品牌特征以及消费者特性，针对主题策划了一些列包含社会化营销、感官营销、情感营销等在内的活动，并进行了相应的UI优化设计。由浅入深、全面且立体地表达“浪十足”所包含的突破束缚、追寻自由的理念。该提案，引起评委老师们对音乐的热烈讨论，并以577的高分名列第二，荣获一等奖。

图 3 《浪十足》（网易云音乐营销策划案）提案

随后，又以荣耀手机《年轻就是AI色》的策划案再次登台，令人惊喜。在该提案中，他们紧紧抓住荣耀10“极光变色”的亮点，结合手机特性与年轻人的行为特征，提出“年轻就是AI色”的主题，策划了“年轻就是AI上色”、“年轻就是AI变色”、“年轻就是AI炫色”三个阶段的活动，步步深入，传达了年轻就该“多彩、百变”、“勇敢做自己”的理念。最终，该策划案荣获二等奖。

图 4《年轻就是AI色》（荣耀手机营销策划案）提案

决赛结束后，温州电视台及大广赛组委会对我校艺术学院广告学专业策划团队和指导老师进行了采访。在采访中，主持人与团队成员交流了比赛过程中遇到的趣事以及比赛与实践的关系。在对指导老师的采访中，老师就日新月异的市场变化与比赛之间的关系发表了看法，并就广告学专业的相关教育问题阐述了自己的见解，也表达了对学生未来以“做好人、做好事”为基准的祝愿与期望。

作者：王志远

编审：陈淑飞

终审：倪文豪