2026年10月31日，以“回首与前瞻”为主题的第二届大广赛公益广告实践与创新研究研讨会在山东建筑大学艺术学院美剧场召开。本次会议由全国大学生广告艺术大赛组委会主办，山东建筑大学艺术学院承办，《天工》杂志、山东省互联网传媒集团舆情中心·山东大众信产有限公司、山东建筑大学学科竞赛与课程思政研究中心协办。党委副书记许记中，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武参加开幕式并分别致辞。来自山东师范大学、齐鲁工业大学、济南大学、山东财经大学等省内十余所高校的教师代表及行业专家受邀参会，开展学术交流。

许记中代表学校致欢迎辞。他指出，公益广告是凝聚社会共识的重要实践载体，大广赛公益赛道为大学生思想道德培育开辟了有效路径。学校将持续深化与大广赛组委会的协同合作，引导学生在实践中锤炼品格、厚植家国情怀，共同推动立德树人工作走深走实。

刘瑞武在致辞中提到，本次研讨会举办之际恰逢山东建筑大学七十周年校庆，她代表组委会向学校致以热烈祝贺。山东建筑大学作为首批全国大学生广告艺术大赛公益广告研究基地，始终将赛事育人要求融入教学科研全过程、落到实处。本次研讨围绕基地建设、城市传播、育人评价、AI创作等核心议题展开，期待各参会高校深耕相关领域研究，也欢迎与会专家为大广赛公益广告事业发展积极建言献策。

艺术学院主要负责同志代表承办单位致辞。她结合艺术学院四十余年的办学实践，分享了学院深耕以赛促学机制、落实立德树人根本任务的探索成果，指出本次研讨会主题与学院专业建设方向高度契合，必将推动社会责任教育与学院教学工作的深度融合，并预祝本次研讨会取得圆满成功。

主旨发言环节由由磊明副教授主持，山西大学韩志强教授、上海师范大学吴冰冰副教授、中国传媒大学和群坡教授、山东建筑大学徐苒副教授、中国人民大学王树良教授先后作主旨报告，分别围绕城市形象传播、公益广告基地建设、公益广告国际传播、竞赛育人成效、人工智能介入公益广告创作等方向展开分享。

主旨发言环节结束后，会议进入专题研讨交流阶段。来自山东师范大学、山东财经大学、齐鲁工业大学、青岛农业大学、临沂大学等省内数十所高校的教师代表，结合各校参与大广赛公益广告赛道的实践经验，围绕公益广告研究基地协同共建、校际联动发展路径等议题开展充分研讨。全体与会人员立足大广赛二十一年的青年公益创作实践，共同宣读“济南共识”宣言，明确建设中国自主公益广告体系的总体目标与行动方向。

会后，与会嘉宾集体参观了山东建筑大学校史馆。

本次研讨会衔接首届山西大学会议的既有成果，搭建起覆盖公益广告教学、竞赛、科研全链条的交流平台；会议紧密围绕公益广告实践与创新的核心主题，聚焦赛事育人、思政引领、公益传播、人工智能与广告创作等前沿议题，面向省内高校打造了开放包容的学术交流场景，推动不同学术观点碰撞交融，共同探索大广赛公益赛道落实立德树人根本任务的新路径、新方法，对推动山东省内高校大广赛公益赛道建设，打通公益广告领域学术积淀、教学转化与实践落地的关键链条具有重要意义。

审稿：盛红梅

编辑：李嘉麒

终审：李   展