2026年5月14日，“中国高校|商学院教育招生动态发展论坛”在四川大学商学院隆重召开。本次论坛以“韧性增长·价值共生”为主题，聚焦AI深度融合、产教协同、生源结构变化等行业热点，探讨商科教育在动态环境中的发展新路径。来自全国百余所高校的商学院院长、招生负责人、教师代表及相关机构专家参加论坛。山东建筑大学商学院院长王静、副院长徐功文和张玉华、教师代表徐若凡应邀出席会议。

论坛伊始，四川大学商学院院长邓富民为本次论坛致开幕词。主题报告环节，多位重磅嘉宾分享了前沿观点。教育部工商管理教指委副主任委员、浙江工商大学校长王永贵提出“把商科教育办在产业里”；北大BiMBA商学院助理院长于斌聚焦“Z世代×AI时代”；重庆大学经济与工商管理学院副院长刘辛分享西部陆海新通道国际化经验；山东大学管理学院副院长张晓峰、电子科技大学经济与管理学院副院长肖延高分别探讨数智时代与不确定性时代的教育价值；对外经济贸易大学国际商学院副院长杨震宁分析品牌焕新；中央财经大学商学院副院长顾雷雷强调科技商学院重塑价值坐标。此外，GMAC大中华区总监陈振轩、腾讯云教育行业解决方案高级架构师杨金分别就“AI驱动下的商科教育洞察”与“AI Agent时代商科教育新趋势及解决方案”作主题报告。随后的圆桌论坛由四川大学商学院副院长吴萌主持，来自南开大学、上海交通大学、哈尔滨工业大学、中国科学技术大学的专家学者围绕“新阶段下的商科教育创新：考研趋势变化与应对”展开深度对话，为商科教育应对未来挑战提供多元思路。

5月14日下午举行“守正·创新：商科教育的下一个35年”院长平行论坛，各院校院长、副院长共同回顾了中国MBA教育35年来的探索成果，并就未来如何推动商科教育高质量发展交换了意见。徐功文结合山东建筑大学商学院的实践探索，作了题为《多维发力，构建有温度、可持续的商科招生与育人生态》的专题发言。徐功文谈到，面对生源结构变化与招生竞争加剧的双重挑战，山东建筑大学商学院坚持系统思维，着力构建服务国家战略、对接建筑产业升级、赋能学生终身发展的新型人才培养模式；商学院在MBA培养模式上进行了探索与创新：“五位一体”驱动课程体系高质量迭代升级，“三链协同”打造产教研深度融合实践平台，“四元评价”健全终身发展的育人评价体系；教学活动开展有特色，育人效果显著，先后获得山东省第九届教学成果二等奖、第十届教学成果一等奖和二等奖等奖励。

针对生源精准化吸引与转化，学院探索实施了MBA前置教育，面向拟录取考生开展先导课程与论文写作训练营，提前建立认知黏性；产教融合是破解招生困境的关键抓手，学院与多家行业大型企业共建联合课程、案例库与实训基地，让招生宣传内容有支撑、有故事、有说服力；同时，大力引进具有行业影响力的校外导师，构建“校内学术导师+校外实践导师”双轨制，提升项目实战吸引力。招生与培养工作的根基在于增强服务意识，学院将持续优化招生咨询、报考辅导、学业指导等环节，用真诚、高效、有温度的服务赢得口碑，实现生源的韧性增长与价值共生。徐功文的发言引发了与会代表的广泛共鸣，现场互动热烈。

本次论坛通过主旨演讲、圆桌对话、平行分论坛及企业参访等多种形式，形成了广泛共识：商科教育的招生与品牌建设已进入“精准匹配、动态优化、多方共赢”的新阶段。与会代表一致认为，AI技术与教育理念的深度融合将重构招生生态，而品牌信任的建立需要从宏大叙事转向真实共鸣，用高质量内容、真诚互动和产教协同成果，共同推动商科教育迈向更高质量、更可持续的发展之路。

山东建筑大学商学院高度重视招生与培养工作、品牌建设工作，学院将继续深化教学改革，强化产教融合，完善服务体系，持续提升商科教育的影响力和竞争力。

撰稿：徐若凡

编辑：胡欢欢

初审：徐功文

终审：王 静